Instagram video dài: mục Features ra mắt, đảo chiều ưu tiên Reels

Điều đã xảy ra

Instagram đang ra mắt một mục video dạng dài mang tên Features, qua đó đảo ngược hướng ưu tiên thiên về clip ngắn mà nền tảng theo đuổi trong giai đoạn Reels. Theo The National, đây là thay đổi đáng chú ý trong cách Instagram định vị định dạng video trên ứng dụng.

Trong giai đoạn Reels, Instagram chủ yếu khuyến khích các video có thời lượng dưới 90 giây. Việc bổ sung không gian cho nội dung dài hơn cho thấy nền tảng đang điều chỉnh cách người dùng khám phá và xem video, thay vì dựa vào một định dạng duy nhất.

Vì sao điều này quan trọng

Với các lãnh đạo trong lĩnh vực trải nghiệm khách hàng, thay đổi này cho thấy ngay cả những nền tảng lớn cũng đang điều chỉnh thiết kế trải nghiệm theo hành vi xem, chứ không chỉ theo xu hướng sản phẩm. Khi định dạng được ưu tiên thay đổi, kỳ vọng của người dùng về độ dài nội dung, nhịp độ khám phá và thời gian họ dành cho ứng dụng cũng có thể thay đổi theo.

Với các thương hiệu và đội ngũ sản xuất nội dung, đây là tín hiệu rằng thời lượng không nên được xem là một hằng số. Điều đáng theo dõi là liệu người dùng có thực sự chuyển sang xem nội dung dài trong không gian mới hay không, và các thương hiệu sẽ điều chỉnh chiến lược ra sao.

Những con số đáng chú ý

• 90 giây – ngưỡng thời lượng mà Instagram từng ưu tiên cho video Reels trước khi bổ sung mục Features.
• 26/10/2026 – ngày bài báo gốc được đăng trên The National, theo đường dẫn nguồn.

Góc nhìn của Renascence

Phần lớn người đọc sẽ chỉ thấy một tính năng mới. Điều đáng chú ý hơn là một nền tảng đang công khai điều chỉnh định dạng được ưu tiên, cho thấy một kiểu nội dung từng được coi là chuẩn mực có thể không còn phù hợp với mọi nhu cầu.

Thời lượng video không phải là đặc tính cố định của nền tảng; nó là kết quả của hành vi người dùng và cách họ được dẫn dắt để khám phá. Các đội ngũ thiết kế dịch vụ nên xem việc mở rộng định dạng như một bài kiểm tra đối với chính giả định của mình, chứ không phải một xu hướng cần sao chép ngay. Nhà điều hành muốn tận dụng thay đổi này nên thử nghiệm nội dung ngắn và dài song song, đo mức độ hoàn thành và tần suất quay lại thay vì chỉ đo lượt xem. Câu hỏi đầu tiên cần đặt ra là: khách hàng đang cần gì vào thời điểm họ mở ứng dụng?